顶固邹文胜:牵手范冰冰 2014顶固更有范
发布时间:2014-7-10 17:30:00 点击数:406
来源:消费点评网原创新闻

导读:  7月8日-7月11日,被誉为亚洲建材第一展的第十六届中国(广州)国际建筑装饰博览会(以下简称广州建博会)在中国进出口商品交易会展馆(广州...)

  7月8日-7月11日,被誉为“亚洲建材第一展”的第十六届中国(广州)国际建筑装饰博览会(以下简称广州建博会)在中国进出口商品交易会展馆(广州琶洲展览馆)举行。本届广州建博会,因着重推出集成化、定制化、整木家装、创新设计、新材料运用以及产品智能化等而广受各大厂商关注。众多知名品牌竞相云集,参展企业达2200多家。消费点评网记者深入一线,就展会现场状况及差异化服务营销等问题对家居行业领袖企业进行系列专访。以下是顶固营销总监邹文胜的专访。

 

  推荐阅读:   十六届广州建博会 企业出“奇”制胜 耀动羊城 展会专题:2014年第十六届广州建博会精彩透析 家居透视镜:大家居概念盛行 企业跨界经营1+1〉2? 装修攻略:小编教你N个小妙招防止厨房卫浴间地漏返味 评测:泰陶卫浴TP5056浴室柜评测:纯粹的黑白 永恒的格调   卖场 家居建材 家居卖场

顶固品牌管理中心总监 邹文胜

 

  创新时尚 空间的最大利用

 

  【消费点评网】:您好邹总!非常感谢您接受消费点评网的采访,我们看到顶固今年带来了很多新品,您能简单地跟我们介绍一下吗?

 

  【邹总】:此次建博会,顶固衣柜展馆确实带来了一系列新品。主要分为两部分:一部分是源于智能家居的创新,这一类智能化的产品在原有的产品基础上进行了优化。主要是从产品的功能和使用效率上进行了改变,使消费者在使用时能够更加方便和实用。第二部分则是板式家具产品,根据消费者的需求,在产品的使用功能上进行了创新设计,达到一款产品多种功能的效果。同时在空间利用率和设计风格上都有做了很大的改造,使产品更加灵活时尚现代。

 

  牵手范冰冰 2014顶固更有范

 

  【消费点评网】:2014年顶固签约国际影星范冰冰作为品牌形象代言人,这一举措对于产品营销起到什么作用以及意义?

 

  【邹总】:品牌发展到一定的程度就需要有一个个性鲜明、形象良好的明星为其代言。顶固选择范冰冰,是经过了深思熟虑之后做出的决定,她的勤奋努力与顶固的发展印迹非常符合。她的国际化形象和视野都为顶固品牌做了很好的诠释,而这些正是顶固打造大家居概念所要具备的品质。本次签约能够有效地提升顶固品牌的知名度,使终端消费者能够更好地理解顶固的产品,同时也是对顶固终端营销人员、销售人员的一大鼓励,表现了顶固在品牌建设上长期投入的决心。

 

  【消费点评网】:签约范冰冰后,接下来在塑造品牌方面以及终端店面宣传上有什么新的规划?

 

  【邹总】:在终端推广上面主要分几个环节:一方面我们会加大顶固在各大网络媒体上的广告投放量,将顶固与范冰冰的形象很好结合在一起,并全面推向市场;另一方面在终端营销上会围绕范冰冰的动态进行策划创意营销活动,实实在在让利给消费者,这不仅仅只是在消费层面,也包括在服务上的增值。

 

  营销不能脱离市场和消费者

 

  【消费点评网】:现在企业纷纷签约品牌形象代言人,您认为除了明星代言以外,企业还应该如何营销创新?

 

  【邹总】:代言人对企业品牌建设起到了一定的推动作用,但是企业要发展不能光靠请代言人,最基本的营销方式和企业经营的要素还是要扎实稳健的推进。顶固会在产品上不断地创新,从产品的选材到制造的工艺都会更加有考究,使其更加符合我们的品牌形象。那么企业请代言人其实是双方互利的关系,一个好的产品也能为明星代言。同时企业在请了代言人之后对企业自身的要求也会更加严格,这同时也是我们打造核心优势和市场竞争力的地方,我们会化更多精力来完善产品和服务,增加消费者的体验感。

 

  【消费点评网】:恰逢四年一度的世界杯在巴西召开,家居企业也在世界杯期间推出各种各样的营销“战术”。您能谈谈对于家居企业借助世界杯等事件营销的看法?

 

  【邹总】:利用社会热点和近期大事件来做宣传是很多企业做营销的时候都会想到的点。那么在做事件营销的时候必须要考虑到活动的性质和形式跟企业的产品和消费者的需求是否一致,我们不能只为了做活动而做活动,活动的目的不仅仅是为了引起消费者注意还应该要有对消费者负责任的态度,让消费者在活动中得到实实在在的利益,对他们有利,他们才会参与进来,无论企业做什么活动都不能脱离市场脱离消费者。

 

  手拉手爱心计划六周年 第六所希望小学筹备中

 

  【消费点评网】:今年是顶固手拉手爱心计划六周年,上半年您讲到今年会把它当作重要的品牌活动来实行,目前第六所的选址是否已经有所规划?

 

  【邹总】:顶固手拉手爱心计划已经有六周年了,每年都会建一所希望小学,今年也不例外。我们第六所希望小学的选址已经在紧锣密鼓的筹备中,在下半年就会具体落实,到明年的这个时候就可以开始验收了。

 

  2014加大力度进行市场推广

 

  【消费点评网】:请问贵司下半年在品牌推广上有什么规划?

 

  【邹总】:下半年是传统建材行业的销售旺季,市场的需求会在这个时候释放出来,所以我们会将重心放在市场活动策划上。另外代言人的正式启用也是在下半年开始,包括在品牌规划和营销传播计划都将正式开始。

 

  【消费点评网】:谢谢!


 
返 回
上一篇:七夕家装节超级大牌有话说之顶固五金——七夕家装节“一起装修爱”系...
下一篇:顶固五金陈有斌:为顾客提供整套五金解决方案